在直播电商的激烈竞争中，抖音电商凭借其庞大的用户基数和多元化的内容生态，已率先实现GMV破万亿的壮举，成为行业内的领头羊。而快手电商，作为曾经的“老铁经济”代表，如今却面临着增长放缓、竞争加剧的双重挑战。那么，在抖音电商GMV破万亿后，快手电商销售额还能追上吗？

快手电商的现状与挑战

快手电商，曾以其独特的社区文化和信任电商模式，在直播电商领域占据一席之地。然而，随着市场竞争的加剧，快手电商的增长势头逐渐放缓。根据最新财报数据，快手电商的GMV增速已从2021年的78%下滑至2026年的预计9.8%，这一数据无疑给快手电商敲响了警钟。

快手电商面临的挑战是多方面的。首先，直播业务作为快手电商的重要支柱，近年来受到监管政策收紧和头部主播频繁翻车的影响，收入大幅下滑。2026年一季度，快手直播收入同比大跌13.5%，在总收入中的占比持续收缩。其次，广告业务作为快手的另一大收入来源，也面临着增长放缓的困境。随着市场竞争的加剧，广告主流失成为难以忽视的隐忧。

更为严峻的是，快手电商还面临着来自抖音、B站、视频号等对手的猛烈夹击。这些平台凭借各自的优势，不断争抢用户时长与广告主预算，使得快手电商的市场空间进一步被压缩。

快手电商的转型与探索

面对增长放缓和竞争加剧的双重挑战，快手电商并未坐以待毙。相反，它正在积极寻求转型和突破。其中，AI技术的赋能成为快手电商转型的重要方向。

快手旗下的可灵AI，作为全球领先的视频生成大模型，已成为快手电商转型的重要支撑。2026年一季度，可灵AI产生的收入超过6.5亿元，同比增长超过300%，展现出强大的商业化潜力。可灵AI不仅在全球视频生成领域保持技术领先，其3.0系列模型已支持全模态输入输出，并深度渗透影视、广告、电商等专业场景。例如，它参与了国产历史剧《太平年》及好莱坞剧集《大衡王朝》的视觉特效与场景生成，为快手电商的内容创作提供了强大的技术支持。

除了AI技术的赋能外，快手电商还在积极拓展全域经营模式。通过聚焦全域协同下的用户增长、流量融合与供给引入，快手电商正在构建一个更加多元化、更加开放的电商生态。例如，在2026年3月上新季中，快手电商的新品GMV同比劲增303%，破百万GMV的新品数量同比跃升290%，显示出快手电商在全域经营模式下的强劲增长势头。

快手电商能否追上抖音电商？

尽管快手电商正在积极寻求转型和突破，但要想追上抖音电商并非易事。抖音电商凭借其庞大的用户基数和多元化的内容生态，已经构建了一个难以撼动的市场地位。而快手电商要想在竞争中脱颖而出，就必须在以下几个方面做出努力：

1. 深化AI技术赋能：快手电商应继续加大在AI技术领域的投入，提升可灵AI等核心技术的商业化能力。通过AI技术的赋能，快手电商可以优化内容创作、提升用户体验、提高运营效率，从而在竞争中占据优势。

2. 拓展全域经营模式：快手电商应继续拓展全域经营模式，加强用户增长、流量融合与供给引入等方面的能力。通过构建一个更加多元化、更加开放的电商生态，快手电商可以吸引更多的用户和商家入驻，从而扩大市场份额。

3. 加强品牌建设：快手电商应加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。通过打造具有影响力的品牌活动、加强与知名品牌的合作等方式，快手电商可以提升用户对平台的信任度和忠诚度，从而促进销售额的增长。

4. 优化用户体验：快手电商应持续优化用户体验，提升平台的易用性和便捷性。通过加强技术研发、优化界面设计、提升客服质量等方式，快手电商可以提升用户对平台的满意度和忠诚度，从而促进用户的复购和口碑传播。

结语

抖音电商GMV破万亿后，快手电商面临着前所未有的挑战和机遇。虽然要想追上抖音电商并非易事，但只要快手电商能够深化AI技术赋能、拓展全域经营模式、加强品牌建设和优化用户体验等方面的努力，就有望在竞争中脱颖而出，实现销售额的快速增长。未来，直播电商领域的竞争将更加激烈和多元化，快手电商能否逆袭追赶，让我们拭目以待。